Koordinat, adres ve isim gibi bilgilerin Dünya haritası üzerinde belirli bir konuma dönüştürülmesi işlemidir. Konuma dair değişkenlerden yalnızca biri ile jeokodlama yapabilir ya da daha sağlıklı bir dönüştürme işlemi için kullanılabilir tablo hâline getirdiğinizde birden fazla değişkeni kullanabilirsiniz. Adreslerin coğrafi konumu bilindiğinde pek çok bilgiye erişmeniz mümkün; belirli bir bölgede gerçekleşen hırsızlık olayları, müşterilerinizin konumlarına dair analizlere kadar oldukça geniş bir uygulama alanına sahiptir.

Özellikle mobil cihazlar aracılığıyla kullanımı yaygınlaşan GPS teknolojisi ile konum belirleme ve paylaşma her gün herkes tarafından kullanılan bir uygulama haline gelmiştir. Anlık konum belirleme paylaşımları sayesinde marka gücü olan firmaların internetteki bilinirliklerini artırmak dışında firmaların müşterilerinin adres kayıtlarından hareketle bölgesel yatırım, promosyon gibi çeşitli satış/pazarlama faaliyetlerinin yürütülmesine altlık oluşturan haritalar aracılığı ile lokasyon bazlı analizler yapılmaktadır.

Örneğin bir bankanın yeni şube/ATM yatırımı yapmak için lokasyon arayışına şube/ATM kullanan müşterilerinin konum bilgilerinden hareketle yeni yatırımları için uygun lokasyon belirlemesi, müşteri harcamalarının yoğunlaştığı bölgelerin belirlenmesi sayesinde müşteri harcama hinterlandı analizi, bir AVM yakınından geçerken müşterisi olduğunuz bir markadan size gönderilen promosyon mesajı daha önceden firmalar ile paylaştığınız adres ya da sosyal medya üzerinden paylaşılan konum verisi sayesindedir. Peki, firmaların sistemde kayıtlı olan sözel adres verilerinden kurumsal nitelikte lokasyon bazlı analizler yapabilmesine imkan tanıyan harita altyapıları nasıl oluşturulmaktadır? Kurumsal veri tabanlarında kayıtlı sözel adres bilgileri sayı olarak çok fazla olduğu gibi aynı zamanda yazımı ve kısaltmaları kişiden kişiye değişen nitelikte sokak, mahalle, il, ilçe, kapı numarası, posta kodu detaylarını içeren sözel adres bilgisi ile tutulmaktadır. Örneğin mahalle için Mh., Mah, M., Mahallesi ibarelerinin her biri kullanılabilir durumda olup, çoklu veri girişi sırasında farklı kullanıcılar tarafından girilen adres kayıtları kontrol edilmesi karmaşık bir hal almaktadır.